Зала 316 във Факултета по обществени науки на Бургаския държавен университет „Проф. д-р Асен Златаров“ бе препълнена по време на публичната лекция на тема „5 препятствия пред успешния бранд“. Събитието бе организирано от Катедра „Маркетинг“ към Факултета по обществени науки и привлече широк интерес сред студенти, преподаватели и гости.
Лектор на събитието бе Кирил Хаджидинев, който сподели своя професионален опит и гледна точка относно изграждането и развитието на успешни брандове. В началото на лекцията той направи важно разграничение между търговската марка и бранда, подчертавайки, че търговската марка не е бранд. Според него брандът е не просто име или знак, а преживяване, което създава емоционална връзка между организацията и нейната аудитория. Хаджидинев изтъкна, че успешният бранд се изгражда върху значимост, необходимост, разбиране и съпричастност, които оформят дълготрайни отношения с потребителите.
В основната част на лекцията лекторът разгледа петте препятствия пред успешния бранд – познаваемост, уместност, превъзходство, достоверност и недостатък. Той обясни, че липсата на познаваемост пречи на аудиторията да разпознае и запомни марката, а нейната уместност определя доколко тя отговаря на нуждите и ценностите на потребителите. Превъзходството е способността на бранда да се отличава с нещо уникално и значимо, докато достоверността е свързана с доверието, което марката изгражда чрез последователни действия и честност. Последното препятствие – недостатъкът – представлява вътрешните слабости и пропуски, които могат да възпрепятстват развитието и възприемането на бранда.
Кирил Хаджидинев подчерта, че преодоляването на тези препятствия изисква стратегическо мислене, последователност и искреност в комуникацията с аудиторията. Той насърчи студентите да гледат на бранда не просто като на инструмент за продажби, а като на израз на ценности, доверие и емоционална връзка.
Събитието бе поредна инициатива на Катедра „Маркетинг“ към Факултета по обществени науки, насочена към обогатяване на академичната среда и свързване на теорията с практиката в съвременния маркетинг.
Автор: Десислава Комунова
